Warum das Thema?

Auf meinen Recherche-Reisen durch das Internet der letzten Jahre wurde mir immer mehr bewusst, wie sich die Medienlandschaft insgesamt ändert und durch das Internet geprägt und wohl auch immer mehr dominiert wird. Diese Beobachtung ist nun wirklich nicht sonderlich originell, das ist mir bewusst, diskutiere ich doch mit vielen Medienschaffenden seit Jahren und konsultiere auch entsprechende Quellen im und ausserhalb des Internets.

Wohin gegen viel weniger diskutiert wird, ist im Thema Social Marketing. Dieser Begriff ist nicht einmal standardisiert oder definiert und eine eigentliche Diskussion darüber findet noch dermassen in der Öffentlichkeit statt, dass ich davon Kenntnis nehmen könnte. Dabei liegt es auf der Hand, dass man das Marketing sozialisieren kann, wo man doch eben auch die Medien sich sozialisieren sieht. Auch wenn letztere nicht ganz freiwillig geschieht und vielleicht noch etwas abseits des Mainstreams.

Fortan will ich meinen bescheidenen teil zur Definition von Social Marketing beitragen, denn ich bin überzeugt davon, dass sich das neue Marketing eben in diese Richtung entwickeln wird. Dazu gibt es viele logische Erklärungen, die ich in diesem Blog darlegen will.

Social Media ist ein Forschungsfeld für sich, aber es ist auch Teil des Bereiches Marketing. Marketing ohne Medien ist undenkbar- da sich die medien dank dem Internet sozialisieren, wird sich notgedrungen auch das Marketing sozialisieren müssen.

Dieser Zusammenhang ist leicht erklärt. Wenn es wahr ist, dass sich die Medienaufmerksamkeit der Menschen weg vom Massenmedium hin zum Nischenmedium entwickelt, das sich vor allem dank dem Internet verbreiten wird, so werden sich die neuen sozialen Medien mehr und mehr dem Involvement und dem Engagement ihrer Rezipienten widmen und diesen eben die Möglichkeit zum Kommitment geben- Solche Menschen werden eben gewohnt sein sich Gedanken zu machen und diese auch kundzutun.

Sie werden das also auch tun, wenn es weniger um eine Meinung geht als vielmehr um ein Produkte oder überhaupt um Produkte.
Jemand der mit Garantie solche Erfahrungen gemacht hat, ist Apple. es ist undenkbar, dass Apple die jahrelange Diskussionen rund um ihren Eintritt in den Mobilefunk nicht verfolgt hätte. Das iPhone ist mit Sicherheit ein Produkt, das unter dem Einfluss seiner späteren Kunden stand. Auch deshalb hat sich aus dem Stand und deutlich vor der Lancierung des iPhones eine Fangemeinde gebildet, die auch ebreit war lange Schlangen zu stehen, um ein erstes Gerät zu bekommen. Dieser Vorgang wird uns in diesem Blog noch eine Weile beschäftigen.